如何丰满地做SWOT分析?

作者:成都新闻网 | 分类:成都天气 | 浏览:86

SWOT分析通常在创新流程的早期执行,初衷在于帮助企业在商业环境中找到自身定位,并在此基础上作出决策,现在得到了更广泛的使用。

其中 SW 代表公司内部因素,OT 代表公司外部因素,这些因素皆与公司所处的环境息息相关。外部分析的目的在于了解企业及其竞争者在市场中的相对位置,从而帮公司进一步理解公司的内部分析。SWOT 分析所得的直接结果为一组信息表格,生成物根据目标设定可以为产品创新流程中所需的搜寻领域、商业方案、创新点等等,并伴有重要级或优先级排序。当然,这个过程同样适用于研究一款互联网产品。

这年头随着创业和 MBA 课程的流行,麦肯锡 SWOT 分析法已经烂大街,连高中生在选择自己应该去文科班还是理科班时,也会像模像样地铺开一张大白纸,上面逐条列满优势、劣势、机会、威胁。

但不论是公司做商业分析,还是产品做战略规划,只是尽量客观地把 SWOT 写出来,是无法获得有意义的输出结果的。SWOT 分析法也不仅止于如此。

那么正题是:该如何正确且全面地使用 SWOT 分析法?

按照惯例,以一个项目举例,完整重演。

SWOT2

让我们先以一个帅哥镇楼,代表这是一个真实的项目。

分析参与方:某影视工作室,代表作:《天朝生活指南》

分析目标:在满地都是影视工作室,同时满市场都有视频需求的今天,找到自己公司的发展定位。

参与人数:8人,包括创始人和制作团队。

流程开始:

SWOT3

(事前准备,画格子)

1、主持人(我,机智的小星玫,北京广播学院毕业)先声情并茂地带领大家进入状态,大致概述行业状况(前一天要翻阅各种行业报告),并简单阐述今天工作坊的流程,说明这场分析大约需要 2 个小时。再以严肃脸要求大家一定要如实分析,我们做分析不是为了歌功颂德,而是为了出真实结论。

2、在进入分析流程之前,所有人先一起明确:我们的企业属于什么行业?

然后是:

SWOT4

这一步很重要,首先是大家需要有一个达成共识的基础知识作为基础,其次,做 SWOT 分析你会发现大多数人其实对自己的行业并不了解。

写在白板上,方便之后想不出来分析时提供思维灵感。

3、开始进入正式的分析流程,先进行外部分析(OT,即机会和风险)。

告诉大家,我们现在有 8 分钟时间,大家需要保持完全的安静,每个人无声地写下自己关于公司所处行业环境中,能带给公司本身的机会和风险。注意,此时可以假设自己的公司是无敌且全属性的,忽略内部因素。

往往到5分钟左右,现场已经陷入尴尬,大家表示想不出来了。这时主持人可以提供一些思维灵感,比如让大家参看第二步中达成共识的行业概况,或者针对如下问题进行分析:

a) 当前市场环境中最重要的趋势是什么?

b) 人们的需求是什么?

c) 人们对当前产品有什么不满?

d) 行业冠军/竞争对手们都在做什么,计划做什么?

大家都写完、贴完之后,每个人说一下自己写的内容,其他人听的过程中如有灵感,也可补充。

分享结束后,所有人拿着颜色笔,轮流在机会、风险点两类中,各挑选三个他们觉得最重要的小纸条,并且在上面画上色点(创始人、高管可以使用不同的颜色以区分)

SWOT5

4、进入内部分析,跟步骤 3 一样,也是 8 分钟时间,大家无声地写下自己对于公司自身的竞争优势、核心竞争力以及弱点、缺点的分析。其中,可以更着重于关注分析公司优势而不是劣势,因为我们要寻找的是市场机会而不是市场阻力。

大家都写完、贴完之后,同样也是轮流说一下自己写的内容,并点上神圣的三点。

大多数 SWOT 分析,到这里就已经结束了。但我们的文章标题既然是:如何「丰满」地做 SWOT 分析法? 以下就是进入到真正有用且丰满的部分。

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成都,简称蓉,别称“蓉城、锦城”,是四川省省会、副省级市,特大城市,西部战区机关驻地,国务院确定的国家重要高新技术产业基地、商贸物流中心和综合交通枢纽,是西部地区重要的中心城市。2018年,全市下辖20个区(市)县和高新区、天府新区成都直管区,面积14335平方公里,常住人口1633万人,GDP15342.77亿元。 成都位于四川盆地西部,成都平原腹地,境内地势平坦、河网纵横、物产丰富、农业发达,属亚热带季风性湿润气候,自古享有“天府之国”的美誉;作为全球重要的电子信息产业基地,有国家级科研机构30家,国家级研发平台67个,高校56所,各类人才约389万人;世界500强企业285家。 成都是国家历史文化名城, 古蜀文明发祥地,中国十大古都之一。公元前四世纪,开明王朝九世以“一年成邑,二年成都”,故名成都;先后有7个割据政权在此建都;一直是各朝代的州、郡治所;汉为全国五大都会之一;唐为中国最发达的工商业城市之一,史称“扬一益二”;北宋是汴京以外的第二大都会,发明了世界上第一种纸币交子。拥有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址等名胜古迹,是中国优秀旅游城市。先后获世界最佳新兴商务城市、中国内陆投资环境标杆城市、国家小微企业双创示范基地城市、中国城市综合实力十强、中国十大创业城市等。

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